Люди Икс: золотой запас брендов. Здоровье – это ценность. Часть 2
Потребителей поколения Х в возрасте от 60 до 45 лет называют недооцененным поколением. При этом в ближайшие 20 лет именно это поколение будет определять потребление и успешность продуктов и брендов. Предлагаем присмотреться к этому замечательному поколению и разобраться, стоит ли на них делать ставку производителям продуктов питания.
Иксы — первое поколение, которое ярко демонстрирует переоценку возраста. Их «50» — это «35» пару десятилетий назад. Повышение качества жизни, питания, медицинского обслуживания позволило этому поколению не только ощущать полноту жизни дольше, чем их родителям, но и по-другому оценить перспективы «серебряного возраста».
«Я могу и хочу жить не только дольше, но и качественнее» — вот их девиз. «Я не только хочу, но и должен быть здоровым и полон сил» их обязательство перед собой и своими близкими. Именно сейчас благодаря иксам, их информированности и ответственному отношению к себе, мы наблюдаем пересмотр отношения общества к эмоциональному и психическому здоровью. Эти темы перестают быть закрытыми и нежелательными. Поэтому именно иксы — ведущие потребители продуктов не только для физического здоровья, но и эмоционального равновесия.
«Я могу и хочу жить не только дольше, но и качественнее» — вот их девиз. «Я не только хочу, но и должен быть здоровым и полон сил» их обязательство перед собой и своими близкими. Именно сейчас благодаря иксам, их информированности и ответственному отношению к себе, мы наблюдаем пересмотр отношения общества к эмоциональному и психическому здоровью. Эти темы перестают быть закрытыми и нежелательными. Поэтому именно иксы — ведущие потребители продуктов не только для физического здоровья, но и эмоционального равновесия.
Рис. 1. Эмоциональный баланс для иксов и забота о психическом здоровье — не просто декларации work-life balance, а реальная потребность.
Питание Иксами видится как один из важных факторов, которые определяют здоровье не только в текущем моменте, но и в долгосрочной перспективе. Иксами будут востребованы продукты и решения:
Поколение X — это уникальное сочетание цифровой грамотности и практичности. Иксы — драйверы девайсов, которые отслеживают основные метрики состояния здоровья и самочувствия. Они тестируют решения для отслеживания показателей здоровья, переходят с диет на осознанное функциональное питание. Это не демонстрация «продвинутости» — для них это долгосрочные инвестиции в собственное благополучие, поскольку поколение X склонно прагматично оценивать свои текущие потребности и не радужные перспективы «пожилой» жизни в будущем. В потреблении новых продуктов для них важна не крутость, а практичность и польза, а также надежность и удобство.
- Для предотвращения возрастных заболеваний
- Для поддержания энергии
- Для улучшения умственной работоспособности и поддержания психического здоровья
- Для сохранения эмоционального благополучия
Поколение X — это уникальное сочетание цифровой грамотности и практичности. Иксы — драйверы девайсов, которые отслеживают основные метрики состояния здоровья и самочувствия. Они тестируют решения для отслеживания показателей здоровья, переходят с диет на осознанное функциональное питание. Это не демонстрация «продвинутости» — для них это долгосрочные инвестиции в собственное благополучие, поскольку поколение X склонно прагматично оценивать свои текущие потребности и не радужные перспективы «пожилой» жизни в будущем. В потреблении новых продуктов для них важна не крутость, а практичность и польза, а также надежность и удобство.
Как Иксы понимают правильное питание?
На основе собственных инициативных исследований мы выяснили, в чем потребители поколения Х видят правильное, полезное питание. Иксы довольно критичны к себе: при абсолютном понимании важности питания для поддержания здоровья и благополучия, большинство из них (46%) заявило, что не всегда получается питаться правильно, по ПП-товары и продукты их интересуют.
Рис. 2. Какие продукты хотят покупать потребители поколения Х.
Более чем для половины Иксов важно употребление большого количества овощей и фруктов, отказ от полуфабрикатов и фастфуда, минимизация сахара и соли в рационе, упор на натуральные продукты без искусственных добавок и соблюдение баланса БЖУ. Для Иксов также свойственно снижение потребления животных жиров, ограничение или исключение потребления мяса.
Представители этого поколения мыслят через качество и минимальную обработку: натуральное, без ГМО, минимум добавок, чтение этикеток. Они фокусируются на исключении жирного, жареного, сладкого, солёного, фастфуда, полуфабрикатов, алкоголя и «химии». Как показало наше исследование, для Иксов несколько важнее чем для других потребителей, состав и российское происхождение продуктов, при этом функциональность для этой категории набирает обороты.
Представители этого поколения мыслят через качество и минимальную обработку: натуральное, без ГМО, минимум добавок, чтение этикеток. Они фокусируются на исключении жирного, жареного, сладкого, солёного, фастфуда, полуфабрикатов, алкоголя и «химии». Как показало наше исследование, для Иксов несколько важнее чем для других потребителей, состав и российское происхождение продуктов, при этом функциональность для этой категории набирает обороты.
Рис. 3. Факторы выбора продуктов поколением Х
Более чем для 40% Иксов важны такие «полезности», как клетчатка (пищевые волокна), витамины (D, C, B12 и др.), минералы (кальций, железо, магний и др.), Омега-3 и другие полезные жирные кислоты, животный или растительный белок, натуральные экстракты (растительные, фруктовые, ягодные) и пробиотики. Если отдельно остановиться на белке, о котором сейчас много говорится, то высокий белок еще не стал нормой для этой аудитории, хотя доля тех, кто о нем знает, уже превысила 50%. Предпочтительными источниками белка для Иксов являются творог, сыры, йогурты и кефир с повышенным содержанием белка.
В целом можно говорить, что Иксы представляют существенный потенциал для «правильных» продуктов питания. Для этого поколения свойственно сочетание натуральности, рациональности и умеренного гедонизма. Максимальная прозрачность состава, минимум добавок, продукты на основе натуральных растительных компонентов и понятные функциональные ингредиенты, такие как клетчатка, хорошо знакомые витамины и минералы, а также омега-3 и пробиотики сделают ваши продукты с дополнительной функциональной ценностью интересными для потребителей поколения Х.
В целом можно говорить, что Иксы представляют существенный потенциал для «правильных» продуктов питания. Для этого поколения свойственно сочетание натуральности, рациональности и умеренного гедонизма. Максимальная прозрачность состава, минимум добавок, продукты на основе натуральных растительных компонентов и понятные функциональные ингредиенты, такие как клетчатка, хорошо знакомые витамины и минералы, а также омега-3 и пробиотики сделают ваши продукты с дополнительной функциональной ценностью интересными для потребителей поколения Х.